Bild zeigt zwei Bildschirme auf einem Schreibtisch in einem dunklem Setting, eine Lampe leuchtet

Immer mehr Unternehmen stehen vor der Frage: Brauche ich für meine aktuelle Aktion oder Kampagne eine gezielte vertriebsorientierte Landingpage – oder reicht meine informative Unternehmenswebsite? Die richtige Wahl kann entscheidend sein, wenn es um messbare Ergebnisse und effizientes Marketing geht. Wir von KUNCKE KONZEPT unterstützen Dich dabei, die optimale Lösung für Deinen Auftritt zu finden. Im folgenden Artikel zeigen wir Dir die wichtigsten Unterschiede, geben praxisnahe Entscheidungshilfen und Inspiration aus erfolgreichen Beispielen. So kannst Du klar abwägen, worauf es für Dein Unternehmen wirklich ankommt: maximale Wirkung, bessere Conversion oder nachhaltiger Markenaufbau. Lass uns gemeinsam herausfinden, wann eine Landingpage statt einer Website für Dich die beste Wahl ist – und wie Du diese Entscheidung auf professionelle Art triffst.

So unterscheidest Du Landingpages von klassischen Websites im Geschäftsalltag

Eine Landingpage verfolgt ein klares Einzelziel, etwa die Anmeldung zu einem Newsletter oder das Generieren von Leads. Im Gegensatz dazu dient eine klassische Website als vielseitiger digitaler Auftritt. Sie bietet Informationen zu Deinem Unternehmen, stellt Leistungen vor und spricht verschiedene Zielgruppen an. Der Aufbau unterscheidet sich dabei grundlegend: Während Websites meist eine ausführliche Navigation besitzen, ist diese bei Landingpages bewusst minimal gehalten oder fehlt ganz. Das verhindert Ablenkungen und lenkt Besucher direkt zur gewünschten Aktion.

Für Dich als KMU bedeutet das: Setze eine Landingpage gezielt für spezielle Aktionen, zeitlich limitierte Kampagnen oder Produkteinführungen ein. Die fokussierte Struktur sorgt dafür, dass die Conversion-Rate um bis zu 40% höher ausfällt als bei komplexen Webseiten. Als digitaler Hub bietet die Website als Hub umfassende Informationen und hilft Dir, Vertrauen bei Deinen Besuchern aufzubauen. Wenn Du Deine Sichtbarkeit weiter ausbauen möchtest, findest Du in unserem Beitrag hilfreiche Strategien, wie Du Deine Sichtbarkeit gezielt steigerst. So nutzt Du beide Formate optimal für Deinen geschäftlichen Erfolg.

Wann ist eine Landingpage die beste Lösung? – Praxisbeispiele mit klaren Fakten

Landingpages sind besonders dann die optimale Wahl, wenn Du gezielt Resultate erzielen willst. Typische Einsatzszenarien zeigen: Bezahlte Werbekampagnen wie Google Ads oder Facebook Ads (Meta) profitieren enorm von einer eigenen Landingpage. Zum Beispiel: Schon bei 2 € pro Klick und 100 Besuchern täglich erreichst Du mit einer normalen Website oft nur 1% Conversion – das entspricht einer Anfrage am Tag.

Ein weiteres Praxisfeld sind temporäre Kampagnen wie Produkt-Launches, saisonale Aktionen oder Webinare. Landingpages lassen sich nach Abschluss blitzschnell deaktivieren, wodurch Du flexibel und ressourcenschonend agierst – mehr dazu unter temporäre Kampagnen. Für die Leadgenerierung helfen spezialisierte Landingpages, dass Du zwar weniger, dafür aber wesentlich qualifiziertere Anfragen erhältst. Auch beim A/B-Testing bieten Landingpages die Möglichkeit, Headlines oder Call-to-Action-Buttons schnell und ohne Risiko zu testen.

Gerade KMU profitieren so: Du investierst Dein Werbebudget effizienter und erhältst schneller Entscheidungsdaten für Dein Marketing. Bei komplexen oder erklärungsbedürftigen Angeboten hilft Dir eine Landingpage, gezielt nur wirklich interessierte Kunden anzusprechen – das steigert die Qualität der Kontakte spürbar. Bei KUNCKE KONZEPT unterstützen wir Dich gerne dabei, exakt die passende Landingpage-Strategie für Deine Ziele zu entwickeln.

Wann solltest Du aus Unternehmenssicht besser eine vollständige Website einsetzen?

Eine klassische Website ist für Dich immer dann die bessere Wahl, wenn Dein Unternehmen auf langfristigen Markenaufbau, Vertrauen und ein vielseitiges Angebot setzt. Gerade wenn Du verschiedene Leistungen präsentierst oder mehrere Zielgruppen bedienst, kannst Du nur mit einer strukturierten Website flexibel und umfassend informieren. Auch für nachhaltigen SEO-Sichtbarkeit ist sie unverzichtbar – umfangreiche, hilfreiche Inhalte werden von Google klar bevorzugt.

Typische Fehler entstehen, wenn Landingpages für komplexe Themen eingesetzt werden, bei denen Nutzer eigentlich Beratung und Transparenz suchen. Aggressive, verkaufsorientierte Landingpages schrecken bei solchen Fragestellungen ab, wie etwa beim Thema Nebenkosten beim Hauskauf. Hier wirkst Du mit einer Website als kompetenter Partner und stärkst so das Vertrauen in Dein Unternehmen. Wenn dagegen Dein Angebot und Deine Zielgruppe nicht klar definiert sind, erzielt eine Landingpage selten die gewünschte Wirkung. Investiere in eine vollständige Website, wenn nachhaltige Kundenbindung, umfassende Information und langfristiger Markenaufbau für Dich im Vordergrund stehen.

Checkliste für die optimale Entscheidung: Landingpage oder Website?

Mit unserer praxisnahen Checkliste findest Du schnell heraus, ob für Dein aktuelles Vorhaben eine Landingpage oder eine vollständige Website sinnvoll ist. Stelle Dir dazu folgende Fragen, um Klarheit zu gewinnen und zielorientiert zu handeln:

Hast Du ein einziges, klar definiertes Ziel für die Seite (z.B. Lead-Generierung oder Produktverkauf)?
Startest Du eine Kampagne mit einer eindeutigen Botschaft und messbarem Conversion-Ziel?
Ist Deine Zielgruppe sowie deren Problem glasklar definiert?
Kannst Du Dein Angebot einfach und selbsterklärend darstellen?
Möchtest Du Vertrauen und langfristige Kundenbeziehungen aufbauen – oder eher ein kurzfristiges Ziel fokussieren?
Planst Du, verschiedene Varianten zu testen (A/B-Testing) und zu optimieren?

Wenn Du mehrere Ziele auf einer Seite unterbringen möchtest, vermeide das: Die Conversion sinkt nachweislich, weil sich Nutzer schwerer entscheiden. Detaillierte Entscheidungsgrundlagen zu Landingpages empfehlen einen klaren Fokus. Wir von KUNCKE KONZEPT unterstützen Dich gerne dabei, Deine digitale Strategie passgenau aufzubauen.

Best Practices: So setzt Du Landingpages wirkungsvoll für Unternehmensaktionen ein

Eine erfolgreiche Landingpage verfolgt ein klares Ziel und konzentriert sich auf eine Zielgruppe. Entferne sämtliche Navigationsmenüs und überflüssige Links – denn Studien zeigen, dass Navigation die Conversion um bis zu 40 % senken kann. Mehr dazu findest Du unter hier. Dein Vorteil: Die Aufmerksamkeit Deiner Nutzer bleibt voll auf Deinem Angebot und Deinem Handlungsaufruf (Call-to-Action).

Setze auf kurze, handlungsorientierte Headlines mit einem eindeutigen Nutzenversprechen. Achte dabei darauf, dass die Botschaft der Landingpage exakt zu Deinen Werbeanzeigen passt (Message Match). Unternehmen berichten, dass dies zu einer Conversion-Steigerung von 30 % bis 50 % führt. Weiterhin erhöhen A/B-Tests die Effektivität deutlich: Durch systematisches Testen konntest Du Conversion-Steigerungen von bis zu 15 % erzielen, wie unter Conversion-Steigerungen durch Testing bestätigt wird.

Klingt kompliziert? Keine Sorge: Wir von KUNCKE KONZEPT übernehmen das für Dich. Wir nutzen professionelle Tools, um verschiedene Elemente wie CTA-Buttons, Texte und Farbgebungen systematisch zu testen. Schon kleine, datenbasierte Anpassungen durch unsere Experten führen oft zu messbaren Verbesserungen Deiner Performance. Wenn Du gezielt saisonale Aktionen oder zeitlich begrenzte Angebote bewerben möchtest, unterstützen wir Dich dabei, den Erfolg Deiner Aktionen gezielt zu steigern. Vertraue auf unsere Erfahrung, während Du Dich entspannt auf Dein Kerngeschäft konzentrierst.

Professionelle Websites für eine starke Markenpräsenz – mit KUNCKE KONZEPT

Mit einer professionell aufgebauten Website stärkst Du gezielt die Außenwirkung Deines Unternehmens. Wir bei KUNCKE KONZEPT übernehmen für Dich Struktur, Inhalte und technische Optimierung. So sparst Du wertvolle Zeit und kannst Dich voll auf Dein Kerngeschäft konzentrieren.

Durch einen modernen, responsiven Webauftritt sichern wir Dir eine überzeugende Markenbotschaft, fördern langfristige Kundenbindungen und maximieren Deine Online-Sichtbarkeit. Dein Unternehmen profitiert von mehr Vertrauen und einer klaren Differenzierung am Markt. Jetzt informieren: Entdecke unser Know-how zum Website-Aufbau und hebe Deine digitale Präsentation auf das nächste Level.

So profitierst Du von der gezielten Verbindung von Website und Landingpages

Eine Website dient als zentrale Anlaufstelle, um Informationen zu vermitteln, Vertrauen aufzubauen und Deine Marke sichtbar zu machen. Doch erst ergänzende Landingpages ermöglichen es, gezielt Interessenten aus Marketingkampagnen abzuholen und zur passenden Conversion zu führen. Du profitierst davon besonders, wenn Du unterschiedliche Angebote, saisonale Aktionen oder gezielte Produkt-Launches planst: Erstelle individuelle Landingpages, auf denen Du exakt Deine Zielgruppe ansprichst, und leite erfolgreiche Conversions zurück auf Deine Hauptseite. So entsteht ein durchgängiger Prozess, der messbar mehr Leads und wiederkehrende Kundenkontakte generiert.

Wir bei KUNCKE KONZEPT empfehlen Dir, Deine Kampagnen regelmäßig mit A/B-Tests oder Heatmaps zu optimieren und so den ROI nachhaltig zu verbessern. Eine integrierte Marketingstrategie, die Website und Landingpages verbindet, steigert deutlich die Effizienz und Zielerreichung im Online-Marketing von kleinen und mittleren Unternehmen.

Praxis-Tipps für die optimale Entscheidung: Landingpage oder Website?

Um für Dein Unternehmen den größten Nutzen zu erzielen, solltest Du folgende Schritte befolgen: Definiere immer ein einziges Ziel für jede Conversion-Seite – so bleibt Dein Angebot klar und überzeugend. Prüfe, ob Du kurzfristige Kampagnen promoten willst (dann empfiehlt sich eine Landingpage) oder ob langfristige Informationen für Kunden bereitgestellt werden müssen (hier ist eine Website im Vorteil). Achte auf einen exakten Message Match: Richte Inhalt und Gestaltung der Landingpage perfekt auf die jeweilige Kampagne aus. Setze konsequent auf Tests, etwa bei Headlines, Call-to-Actions oder Formularen, wie bei der Landingpage-Optimierung empfohlen. Und: Nutze Landingpages gezielt als Ergänzung, nie als vollständigen Ersatz für Deinen Markenauftritt. So stellst Du sicher, dass Deine Wahl zu messbaren Ergebnissen führt.

Unsere Empfehlungen von KUNCKE KONZEPT zum direkten Einsatz: 1. Ziel je Seite klar festlegen. 2. Art und Dauer der Maßnahme analysieren. 3. Botschaft und Design auf Traffic-Quelle abstimmen. 4. Laufende Tests und Optimierungen durchführen. 5. Landingpages nur ergänzend zur Website nutzen.

Wann eine Landingpage statt einer Website sinnvoll ist